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Facebook收购雅虎的好理由:提高广告价值

编辑: 厂商来源: 76w.cc发表时间: 2012年07月11日

北京时间7月11日消息,Facebook的股票目前有价值,而且它有大量现金。总有一天,它会收购大企业。如果真的收购,业界一些人认为它会买下流行的、营收大的程序,一些自己平台内的程序。

如果要选择两个可能的目标,我们可以选Pinterest,它可以给在线商店带来好的、可货币化的流量。还有一个是Spotify,它已经成为音乐类第二大营收来源。

在我们的想像中,有一家企业是Facebook不会收购的,那就是雅虎。至少在昨天与并购顾问消息人士谈话之前,是不可想像的。但现在,消息人士却提供一些收购的依据:

1、未来几个月,雅虎的收购价格会越来越低,在剥离亚洲资产后会更低。如果Facebook买,可能只要100亿美元。

2、雅虎有许多用户,大约7亿。

3、7亿用户创造许多PV,5月达880亿,这是ComScore的数据。还有许多广告位可以销售。

4、尽管雅虎的广告位比Facebook好,雅虎在货币化方面却表现不好。

5、之所以不好,可能是PV目标性不强。观看广告的的人不是注册用户,雅虎不清楚这些人的喜好,无法精准。

6、Facebook知道用户的一切。

7、因此,如果两家企业合并,Facebook可以让雅虎的广告位更有价值。

8、因此,合并可以创造价值,合并的主意并不疯狂。

如果你回头看,并购的确有意义。几年来,雅虎通过邮箱产品赚钱,邮箱将流量导向带广告的内容页。这种模式没有什么错,它至少是一个“交互引擎”,可以将流量带到货币化页面。

雅虎停止增长的唯一原因是邮箱停止增长。几年来,人们一直认为雅虎可以解决此问题,创造或者收购下一个“邮箱”,这是一个交互引擎,能带来流量。

但是,下一个“邮箱”不是雅虎创造的,而是Facebook。雅虎本应该买下它,或者在某时应该创造一个。但它没有。

没有,不代表雅虎的模式不管用。如果下一个“邮箱”(又叫Facebook)进入雅虎的广告库,就会成为一个获胜企业。

然而,这种事不会发生。我们无法想像扎克伯格想让Facebook成为内容创造-媒体企业,雅虎正是这样的企业。

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