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路透调查:英国人通过社交媒体获取20%新闻

编辑: 厂商来源: 76w.cc发表时间: 2012年07月11日

北京时间7月11日早间消息,路透新闻研究所(Reuters Institute for the Study of Jounalism)本周公布2012年数字报告,披露了欧洲和美国市场数字新闻消费的趋势。其中,以每周新闻访问量计算,在英国,社交媒体已占新闻入口市场的20%,而搜索引擎为30%。

调查结果包括:

--在不同国家,用户关注新闻的频率有很大不同。超过9/10的德国人每天至少一次获取新闻,而在英国这一比例仅为3/4。

--美国市场从纸质新闻向数字新闻的快速转移并未被复制到欧洲国家。德国用户仍坚持传统阅读习惯,对网络新闻的接受度最低。

--与其他国家相比,在英国,政治新闻被认为重要性较低,而名人八卦新闻则重要性较高。

--相对于其他国家读者,美国和英国读者对商业和经济新闻更有兴趣。

在调查中,英国1/5的新闻读者表示,他们每周会通过电子邮件或社交网络分享新闻。不过在新闻分享和其他数字互动方面,欧洲整体落后于美国。

智能手机和平板电脑的兴起

--智能手机在新闻消费中正扮演重要角色。在美国和英国,28%的新闻读者每周通过手机获取新闻,而在丹麦这一比例达到32%。

--在英国,13%的新闻读者表示,智能手机是获取网络新闻的最主要途径。而在25至34岁年龄组中,这一比例进一步上升至27%。不过在55岁以上年龄组中,读者几乎完全不通过这种方式获得新闻。

--对新闻读者来说,平板电脑也逐渐成为一种更重要的设备。在英国平板电脑用户中,有58%每周通过平板电脑获取新闻。他们更有可能为新闻内容付费。44%的人表示,他们认为平板电脑的新闻阅读体验比PC更好。在英国,一些报纸品牌提供了付费应用,这些报纸在平板电脑市场的份额比在开放互联网市场更高。

--更普遍地,消费者仍拒绝付费获取数字新闻。付费阅读新闻的意愿在英国最低,仅为4%,而在丹麦最高,为12%。

“数字一代”有着新的在线行为

--年轻人更有可能使用社交媒体,而非搜索引擎,去发现新闻。以每周新闻访问量计算,在英国,社交媒体已占新闻入口市场的20%,而搜索引擎为30%。

--相对于传统新闻网站,年轻人更有可能在社交网络上发布与新闻相关的评论或照片。在年龄较大的人群中,这一趋势相反。

--年轻人较少收看传统电视新闻,收听广播新闻的比例也更低,但会更多地通过手机获取新闻。

--近3/5的年轻人表示,他们通过互联网“更多地参与政治,或表达政治观点”。

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